重庆墙体广告施工团队 户外刷墙广告公司
在农村,互联网广告吸引新用户速度与效率要远远低于大城市,然而接地气的农村墙体广告成为农村具影响力的推广方式。现如今农村俨然成为电商的必争之地,许多电商大佬们为了抢占先机,纷纷将广告投到了各地城镇乡村,势有将战场转移到全国农村乡镇、三四线城市的趋势。
“电商下乡”的背后,更多反映的是一二线城市增长有限,商家开始抢夺次级市场的现状,据统计局资料显示,未来几年,国内欠发达地区将出现非常强劲的网络零售需求,CNNIC报告则显示,农村网民规模的增长速度为13.5%,远高于城镇网民8.0%的增速,这对电商来说,是个非常大的机会。
农村刷墙广告是推动品牌渠道下沉战略的市场举措之一,目的是让更多四五线城市和农村地区用户了解认知自身品牌。例如淘宝京东,近几年都在频频加大三四线市场的广告推广力度,加深用户对自身品牌的认知,抢占市场份额,可见这些电商大佬开拓三四级城市及“渠道下沉”的决心和力度颇大。
除了刷墙广告,“大篷车路演”在农村也是非常盛行的。基于农村城镇经济条件的限制,“大篷车路演”对于农村群众来说是非常受欢迎的。大篷车的互动问答、礼品赠送等对农村群众的吸引力非常强。
不过,无论是三四线城市还是农村,渠道下沉在拥有巨大机会的同时也有不少的挑战,首先是产品价格因素,三四线城市的网民对价格的需求要比一线城市更敏感;二是物流限制,交通以及人力的制约可能会让“后一公里”拖得很长,先例就是,苏宁国美等实体店其实已经布局多年,但效果一直一般。下乡布局对于品牌下沉来说任重而道远,所以无论是渠道还是产品都需要考虑因时因地制宜。选择迎合农村市场的产品下乡,配合因地制宜的农村刷墙广告,在电商下乡的热潮中先声夺人。